「7-ELEVEN」商標配色註冊案件 日本准了
日本特許廳通過了超商龍頭「7-ELEVEN」及知名文具「蜻蜓橡皮擦」的形象配色商標登錄案。這是日本商標法新制上路後，首次通過以色彩為主的商標案，兩家業者可享十年的商標權，期滿還可以申請延展。
長久以來，7-ELEVEN的白底橘綠紅條紋配色，經常被特種行業或電玩遊樂場業者冒用。正式登錄商標後，7-ELEVEN總算能採取法律行動，來制止這種魚目混珠的行為。
報導指出，以顏色為主的商標，畢竟和文字或圖形不同，容易因為顏色重複或類似而難以判斷，審查此類商標時，還會考量申請廠商的全國知名度及商品販賣數量等條件。
日本為了支持企業推展品牌策略，2016年修法實施新的商標登錄制度，開放企業以電視廣告或商品使用的聲音、動畫及色彩等登錄商標，不再只限於文字、圖形、記號或立體物。2015年4月施行後至2017年2月中旬為止，共收到四九二件申請案。
日本特許廳這次通過的7-ELEVEN和蜻蜓橡皮擦的商標案，均是大家熟悉的形象配色。7-ELEVEN的白底橘綠紅條紋和蜻蜓橡皮擦的藍白黑條紋，品牌辨識度極高，只要看到這樣的配色，不需要文字解說就能聯想到品牌。
這是新制上路後首次通過的兩件配色商標登錄案，7-ELEVEN的法務人員表示「意義十分重大」，未來不但更易於應對其他業者的侵權行為，也能規劃更多元的品牌策略。