「7-ELEVEN」商标配色注册案件 日本准了
日本特许厅通过了超商龙头「7-ELEVEN」及知名文具「蜻蜓橡皮擦」的形象配色商标登录案。这是日本商标法新制上路后，首次通过以色彩为主的商标案，两家业者可享十年的商标权，期满还可以申请延展。
长久以来，7-ELEVEN的白底橘绿红条纹配色，经常被特种行业或电玩游乐场业者冒用。正式登录商标后，7-ELEVEN总算能采取法律行动，来制止这种鱼目混珠的行为。
报导指出，以颜色为主的商标，毕竟和文字或图形不同，容易因为颜色重复或类似而难以判断，审查此类商标时，还会考虑申请厂商的全国知名度及商品贩卖数量等条件。
日本为了支持企业推展品牌策略，2016年修法实施新的商标登录制度，开放企业以电视广告或商品使用的声音、动画及色彩等登录商标，不再只限于文字、图形、记号或立体物。2015年4月施行后至2017年2月中旬为止，共收到四九二件申请案。
日本特许厅这次通过的7-ELEVEN和蜻蜓橡皮擦的商标案，均是大家熟悉的形象配色。7-ELEVEN的白底橘绿红条纹和蜻蜓橡皮擦的蓝白黑条纹，品牌辨识度极高，只要看到这样的配色，不需要文字解说就能联想到品牌。
这是新制上路后首次通过的两件配色商标登录案，7-ELEVEN的法务人员表示「意义十分重大」，未来不但更易于应对其他业者的侵权行为，也能规划更多元的品牌策略。